SEO - Search Engine Optimization czyli po polsku optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych.

Efektem optymalizacji jest osiągnięcie wysokich pozycji w wyszukiwarkach w wynikach organicznych (naturalnych). Działania takie są bardzo czasochłonne i nie wymagają aż takich dużych nakładów finansowych jak SEM. Efekty takich działań są widoczne dopiero po upływie od jednego do sześciu miesięcy w zależności od trudności słów kluczowych.

SEM - Search Engine Marketing, czyli po polsku marketing w wyszukiwarkach internetowych.

Jest to celowe działanie promocyjne(np. Google.pl - Adwords), które mają na celu uzyskanie jak największej ilości wejść na stronę. Dzieje się tak dlatego, że frazy kluczowe wpisywane przez użytkowników w zapytaniu do wyszukiwarki są wyświetlane nad wynikami organicznymi (naturalnymi). Tego rodzaju kampanie są bardzo drogie i mało efektywne w porównaniu z organicznymi (naturalnymi) wynikami wyszukiwania stron internetowych. Efekty takich działań są widoczne natychmiast, ale koszty wzrastają w zależności od trudności słów kluczowych a ich cena może być bardzo wysoka.

Załóżmy, że jesteśmy właścicielem hurtowni budowlanej i mamy nową stronę internetową. Internauta z Kołobrzegu planuje budować swój dom więc wpisuje do wyszukiwarki np. "hurtownia budowlana Kołobrzeg" albo inną frazę np. "materiały budowlane", jeśli strona hurtowni jest pozycjonowana, to w wynikach wyszukiwarki znajdzie się ona na jednym z pierwszych miejsc i z dużym prawdopodobieństwem Internauta wybierze właśnie tą stronę i może stać się klientem hurtowni. Jeśli strona nie jest pozycjonowana to, praktycznie nikt do niej nie dotrze. Internauci przeszukują maksymalnie 20 pierwszych wyników (stron) pojawiających się na kilka milionów wyników wyszukania na daną frazę

Taka sama sytuacja pojawi się kiedy internauta chce kupić samochód, telewizor czy zarezerwować wczasy w hotelu, itd. Jeśli strona jest dobrze wypozycjonowana na odpowiednie słowa kluczowe to potencjalny klient trafi na nią bezpośrednio z wyników wyszukiwarki, gdyż jego zamiarem było znalezienie konkretnego produktu a nie konkretnej firmy.

Na pierwsze efekty tzn. przesuwanie się strony w górę w wynikach wyszukiwania można zauważyć już po pierwszym tygodniu. Natomiast pojawienie się strony w pierwszej dziesiątce wyników następuje w okresie od dwóch do sześciu miesięcy. Jest to uzależnione od konkurencyjności danego słowa kluczowego lub frazy oraz jakiej branży dotyczy słowo kluczowe.

Poniżej orientacyjny czas jaki jest potrzebny aby wypozycjonować stronę do pierwszej dziesiątki w zależności od ilości wyników zapytań oraz konkurencyjności fraz i słów kluczowych.

Najważniejszymi zaletami pozycjonowania stron w Internecie jest:

• Pozyskiwanie nowych klientów
• Zwiększanie ruchu na stronie internetowej
• Zwiększenie oglądalności i popularności danej witryny
• Kreowanie wizerunku i marki w Internecie.

Im większa liczba odwiedzin na stronie internetowej tym większa liczbę potencjalnych klientów, a co za tym idzie, promocja marki w Internecie. Oferta dociera do większego grona odbiorców i przekłada sie na większy zysk.

Pozycjonowanie stron www jest procesem ciągłym i wymaga sporego nakładu czasu, pracy oraz stosowania odpowiednich metod i procesów optymalizacji aby osiągnięte wyniki były zadowalające. Nie istnieje sposób który zapewniłby jednorazowo wysokie pozycji na stałe. Biorąc pod uwagę konkurencję jaką dzisiaj mamy, nawet jak strona pojawi się na 1 miejscu w wynikach wyszukiwania to i tak należy dbać o utrzymanie tej pozycji w rankingu. Przerwanie procesu pozycjonowania skutkuje spadkiem na dalsze pozycje a w rezultacie prowadzi do utraty klienta.

Dotarcie na pierwszą pozycję w wynikach to zaledwie początek długotrwałego procesu. Kolejnym jego etapem jest utrzymanie tej pozycji a to nie jest łatwe, ponieważ codziennie do wyszukiwarek trafiają nowe strony www, które też chcą osiągnąć cel pierwszej pozycji w wynikach. Następnym dodatkowym problemem jest to, że co jakiś czas wyszukiwarki zmieniają algorytmy oceny stron i tworzony przez nie ranking też się zmienia.

Metody, które do tej pory były skuteczne i dobrze funkcjonowały przestają działać i trzeba poszukiwać nowych autorskich rozwiązań aby wyniki były jak najbardziej satysfakcjonujące. Dlatego też pozycjonowanie nie jest zabiegiem jednorazowym to proces długofalowego działania. Na utrzymanie wysokiej pozycji w Internecie trzeba cały czas pracować aby nie zostać wyprzedzonym przez innych.